Юриспруденция
vip
Должна ли компания при размещении логотипов на баннеры или рекламную имиджевую продукцию брать согласие? Договор или согласие на размещения с партнеров? Ведь ситуация в информационном поле разная - вопрос №5898149
может быть: сегодня друзья, завтра уже не дружим, а логотип остался. Как себя обезопасить?
Вопрос задан анонимно июнь 10, 2026
-
Всего ответов: 3
-
Здравствуйте! Если при этом могут быть нарушены чьи-то авторские права либо что-либо, связанное с интеллектуальной собственностью, то в этом случае стоит заручиться согласием стороны через соглашение, чье право может быть потенциально нарушено. В этом случае размещение будет с согласия правообладателя, и вопросов к Вам не будет.
Обсудить с экспертом -
Добрый день. Компания обязательно должна брать письменное согласие или заключать договор перед размещением логотипов партнеров на баннерах, сайтах или имиджевой продукции. С точки зрения закона РФ, логотип чаще всего является зарегистрированным товарным знаком (охраняется ст. 1484 ГК РФ) или объектом авторского права как графическое изображение (ст. 1229 ГК РФ).Если разместить чужой логотип в рекламе без согласования, бывший партнер может потребовать через суд компенсацию от 10 000 до 5 000 000 рублей за нарушение интеллектуальных прав. Чтобы обезопасить свой бизнес от рисков прекращения правоотношений, необходимо правильно оформить документы и зафиксировать условия их разрыва: 1. Соответствующий пункт в основном договоре — это самый удобный способ, если вы находитесь на этапе согласовывания условий договора об оказании услуг, поставке или сотрудничестве.Прямо пропишите, что ваша компания имеет право размещать логотип партнера на своем сайте в разделе «Партнеры/Клиенты», использовать в маркетинговых материалах, кейсах и на имиджевых баннерах для демонстрации опыта сотрудничества.Заказчик/партнер должен подтвердить, что он дает на это безоговорочное согласие и не будет требовать за это плату.2. Отдельное гарантийное письмо-согласие, если базовый договор уже подписан или его нет вовсе, запросите от партнера официальное письмо на бланке организации с подписью директора и печатью. В тексте должно быть четко указано: «ООО «Альфа» дает согласие ООО «Бетта» на безвозмездное использование своего товарного знака (логотипа) на следующих условиях...»3. Лицензионный договор — это самый регламентированный вариант. Для простых баннеров и сайтов его используют редко, так как его нужно регистрировать в Роспатенте. Он необходим, если вы планируете выпускать полноценный совместный брендированный продукт. Что обязательно прописать в согласии:Срок действия согласия. Укажите, что согласие действует в течение всего срока сотрудничества и в течение X лет после его прекращения (или бессрочно).Условия и порядок отзыва. Напишите, что в случае отзыва согласия партнер обязан направить письменное уведомление за 30 (60, 90) дней. Это даст вам время без спешки убрать логотип.Судьба печатной продукции. Пропишите, что отзыв согласия не распространяется на уже изготовленную рекламную и имиджевую продукцию (каталоги, баннеры, мерч, сувениры). Иначе вас обяжут уничтожить весь тираж за ваш счет.Территория и форматы. Укажите, где именно будет логотип (на сайте, в соцсетях, на наружных баннерах, в печатной полиграфии).Обязательно укажите, что право на размещение предоставляется бесплатно. Если этого не написать, партнер потом может потребовать рыночную стоимость аренды бренда.Важные нюансы в информационном поле1. Раздел «Наши партнеры» на сайте. Федеральная антимонопольная служба и суды часто смотрят на это как на справочную, а не рекламную информацию (если там просто сетка логотипов без призывов купить). Но даже для сайта согласие необходимо, чтобы партнер не заявил о нарушении его прав на товарный знак.2. Если логотип партнера используется на уличном баннере или в таргетированной рекламе для привлечения клиентов — это 100% реклама. Здесь отсутствие согласия — прямой путь к крупному штрафу и суду. Более того, такую рекламу сейчас необходимо маркировать в ЕРИР.
Обсудить с экспертом -
Да, компания обязана получать согласие от партнеров на размещение их логотипов или других элементов фирменного стиля на баннерах и рекламной продукции. Использование чужого товарного знака (логотипа) без разрешения является нарушением законодательства о рекламе и интеллектуальной собственности. Ситуация, когда отношения с партнером меняются, а материалы с его символикой остаются — классический риск в маркетинге. Чтобы обезопасить себя юридически и финансово, необходимо предпринять следующие шаги: 1. Юридическое основание: Договор Просто устной договоренности недостаточно. Отношения по использованию чужой интеллектуальной собственности должны быть оформлены документально. * Договор об оказании рекламных услуг / Партнерское соглашение: В основной договор с клиентом/партнером обязательно нужно включить пункт о правах на использование объектов интеллектуальной собственности. * Лицензионный договор: Это наиболее корректная форма. Вы получаете от правообладателя не сам логотип, а право на его использование в определенных целях (например, для размещения на конкретном баннере к определенному мероприятию), на определенной территории и в течение определенного срока. 2. Что должно быть прописано в договоре? Чтобы защитить себя, в документе следует четко зафиксировать следующие условия: * Срок использования: Укажите конкретную дату окончания права на использование логотипа. Например: «Право на использование Логотипа Заказчика Исполнителем предоставляется сроком до 31 декабря 2026 года». По истечении этого срока вы обязаны прекратить использование материалов. * Территория использования: Ограничьте географию. Например: «только на территории РФ» или «только в рамках выставки N». * Способы использования: Четко перечислите, где будет размещен логотип: «на печатных баннерах», «в digital-рекламе на сайте...», «на сувенирной продукции...». * Порядок отзыва согласия: Пропишите процедуру, как партнер должен уведомить вас о прекращении сотрудничества и отзыве согласия. Установите разумный срок для того, чтобы вы успели заменить материалы (например, 5 рабочих дней). * Финансовая ответственность: * Штраф за нарушение условий договора. * Обязанность партнера возместить расходы на производство уже напечатанных материалов, если он отозвал согласие после начала производства. Как действовать на практике? 1. Перед началом работ: Всегда заключайте письменное соглашение, даже если партнер — ваш давний друг. Дружба дружбой, а бизнес есть бизнес. 2. При производстве: Не отправляйте макеты в типографию на печать до тех пор, пока не получите подписанный скан документа от партнера. 3. После завершения кампании: Если использовались физические носители (баннеры, стенды), утилизируйте их или удалите логотипы после окончания согласованного срока. Для цифровых носителей (сайт, соцсети) достаточно просто удалить изображение. Таким образом, наличие грамотно составленного договора снимает все риски. Вы действуете в правовом поле, а партнер защищен от несанкционированного использования своего бренда.
Обсудить с экспертом
