Рано или поздно у большинства владельцев своего бизнеса возникает идея запустить рекламную компанию своих товаров и услуг в интернете. Ведь, кроме того, что это «модно» подобная реклама наверняка будет эффективной ведь люди не просто смогут увидеть предложение рекламодателя, но и заинтересовавшись посетят сайт и возможно сразу же станут клиентами, покупателями, партнерами или подписчиками.
Приняв решение о запуске рекламы в интернете, перед теми, кому будет поручена реализация этого мероприятия встает очень важный, если хотите знаковый вопрос, от ответа ответ на который будет во многом зависеть эффективность рекламы – услугами какого рекламного сервиса воспользоваться? Очень хорошо, когда в поисках ответа на этот вопрос запускается серьезное маркетинговое исследование, проводится анализ эффективности предлагаемых рекламных возможностей для продвижения конкретного товара или услуги. Но, к сожалению, так бывает крайне редко. Чаще всего отвечая на вопрос – «чьими услугами воспользоваться», руководствуются информацией, которая лежит на поверхности. Выбирая услугами тех компаний, чьи названия на слуху и в чьей недобросовестности или не эффективности не возможно усомнится.
Одним из таких «мастодонтов» по праву считается компания Googleи его система контекстной рекламы GoogleAdSense. Реклама через данный ресурс уже принесла успех сотням и тысячам компаний во всем мире. И продолжая развиваться и внедрять новые методы продвижения, уверен, принесут успех еще очень многим рекламодателям.
Однако так ли безукоризнен GoogleAdSense? Насколько надежны и универсальны предлагаемые им методы продвижения? Почему для одних решение поместить рекламу в Google– находка, а для других — провал?
Чтобы ответить на этот вопрос важно понять, что такое GoogleAdSenseи какие нюансы его работы могут влиять в ту или иную сторону на эффективность рекламной компании. На мой взгляд, к таким нюансам относятся:
- Международный принцип работы.
- Большая партнерская сеть сайтов, на которых размещены площади.
- Удаленная и во многом формальная регистрация новых участников.
- Относительно высокий уровень минимальной суммы вывода заработанных сайтом партнером средств.
Для тех, кто никогда не сталкивался с работой GoogleAdSense и других систем контекстной рекламы поясню еще одну особенность их работы. Когда владелец сайта размещает у себя блок рекламы от гугла, он это делает отнюдь не из а большой любви к нему, и даже не из-за высоких декоративных качеств рекламного блока. Единственное, что его побуждает к этому шагу – деньги. Рекламодатель, заказывая определенное количество переходов по своему объявлению формирует бюджет, определенную часть которого GoogleAdSense не оставляет себе, а передает владельцу сайта партнера за то, что пользователь пришедший на его сайт кликнул по рекламе и ушел на сайт рекламодателя. Таким образом, и Гугл и владелец сайта заинтересованы не столько в качестве переходов, сколько в их количестве! И тут возникает вопрос – а когда вы сами в последний раз заинтересовались рекламой, которую транслирует Гугл? По какой рекламе вы кликнули и воспользовались предлагаемыми услугами? Это бывает крайне редко — согласны?
Все дело в том, что для того чтобы транслировать пользователям действительно нужную рекламную информацию Гуглу нужно обладать огромным объемом информации о каждом пользователе, ее анализ и аппаратная обработка и кроме того, огромные затраты. – Конечно же все это делается, но во-первых довольно короткий срок, во-вторых не по каждой стране отдельно, а по региональному признаку и в третьих подобная работа не находит понимания у руководства многих стран и простых пользователей в силу геополитических факторов и регулярных «утечек» собранных сведений в непрофильные ведомства США и НАТО.
Но как тогда возникают все эти посетители на сайтах рекламодателей? Кто они и откуда? Давайте попробуем разобраться, обратив внимание на получившие в последнее десятилетие довольно высокую популярность на территории СНГ «Сервисы активной рекламы» (САР) – суть их работы сводится к тому, что их пользователям начисляется незначительная плата за те же действия, которые все остальные в интернете совершают бесплатно и добровольно. Вот пример действий, за которые платят САР:
И таких заданий на каждом из нескольких десятков САР рунета — тысячи
И каждое задание выполняет от нескольких десятков, до нескольких сотен человек в день!
Давайте и мы попробуем выполнить подобное задание) Попав на нужный сайт я вижу вот такой вот рекламный блок:
Кто создает подобные задания? — Ответ напрашивается сам собой — владельцы сайтов на которых размещены рекламные блоки. Добавляя тем самым в цепочку движения финансов новое звено Рекламодатель>GoogleAdSense>Владелец сайта>Посетитель сайта.
Конечно же, формально GoogleAdSense на протяжении без малого 20 лет героически борется с эти явлением жестко блокируя аккаунты особо рьяных «накрутчиков» (как правило это происходит когда на балансе владельца сайта набирается 97-99$). Регулярно улучшая и изменяя алгоритм работы и т.д. и т.п. Но на сегодняшний день, все это похоже на Донкихота сражающегося с ветряными мельницами и наносит в итоге значительный урон рекламодателям чьи объявления настроены на ГЕО — страны СНГ.
При этом например прямой конкурент Гугла — Яндекс, не борется с подобным явлением совсем. Он просто пресекает его на корню при малейшем подозрении из за чего ни на одном из САР практически не возможно найти ни одного «задания» связанного с кликами по РСЯ.
Но не смотря на все выше сказанное о GoogleAdSense закончить хочется теплыми словами в его адрес отдав должное неоценимой роли в продвижении ориентированных на экспорт товаров и услуг, А так же предложений тур операторов привлекающих туристов из ЕС США и Азии в Россию. Без GoogleAdSense находить клиентов и продвигаться на этих рынках было бы гораздо сложнее.
Всегда ваш, Козловский Денис
Для того, чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь.