Никто даже не сбивал мужчину с толку, не говорил, что печенье клубничное или шоколадное, но он почувствовал вкус, которого не было. Психологи объясняют это тем, что мы давно стали больше верить своему зрению, а не вкусу или слуху. Николай был так убежден, что коричневое обязательно должно иметь шоколадный вкус, что действительно его почувствовал.
Если желтое, то доброе или теплое. Если красное, то красивое. Если зеленое, то натуральное. Наши цветовые стереотипы крайне устойчивы. Тем не менее, в обществе до сих пор принято считать цветовые теории чем-то ненаучным. Возможно, такое отношение пропагандируется специально, чтобы каждый из нас продолжал думать, что делает свой выбор добровольно.
Шар цвета хаки
16 декабря 1997-го – черная дата в истории японского телевидения.
Маркетологи считают: покемоны – это почти инструкция, как создать тоталитарную секту. Герои, их движения, темпоритм – все сделано так, чтобы ребенок не оторвался от экрана, даже если начнется землетрясение. И, конечно, цветовая гамма тоже выбрана неслучайно.
В корпорации «Дисней» цвет для мультфильмов выбирают по науке. Недаром их мультики – это минуты тишины и спокойствия для родителей. И всегда стопроцентный кассовый успех. Обратите внимание на преобладающую в них цветовую гамму. Это сиреневый, фиолетовый и лиловый цвета. Именно те, которые, по мнению психологов, магнетически воздействуют на детей.
В психиатрии с помощью фиолетового цвета успокаивают буйных больных. Он замедляет дыхание и пульс, ограничивает способность воспринимать окружающий мир и нередко оказывает подавляющее действие на интеллект.
Часто фиолетовый цвет предпочитают алкоголики, люди, которые потеряли связь с реальным миром. А Лунтик, герой популярного детского мультфильма, в зрелые годы, по мнению психологов, мог бы стать маньяком из фильма «Крик». Ведь по воле своих создателей он вынужден постоянно носить фиолетовый.
Зомбирование с помощью цвета – довольно эффективный и распространенный прием, он давно и успешно используется во всех сферах нашей жизни. В американских тюрьмах стены выкрашены в серый цвет. Эксперименты с заключенными показали: в ограниченном пространстве он вызывает у людей наибольшее психическое угнетение. Серый буквально усмиряет преступников.
В 1990-е годы все в России вдруг стало каким-то ярким. Появились кричащие неоновые вывески, яркие кислотные цвета, которые резали глаза. Мода девяностых была абсолютно уникальным явлением, не похожим ни на что в истории. Разноцветные лосины, малиновые пиджаки, блестящие мини-юбки – и все это появлялось в магазинах отнюдь неспроста. Кричащие цвета заглушали шок у людей от происходящего вокруг, а по факту делали этот шок естественным состоянием человека. Молодежь поголовно красила волосы в синий и зеленый цвет и думала, что осознанно выражает свой протест или свою индивидуальность.
Нейрофизиологи знают: посредством цвета индивида можно вынудить испытывать эйфорию или депрессию, фактически уничтожить его. Например, коричневые стены заставляют человека погрузиться в ипохондрию. Он начинает искать в себе различные заболевания, в результате чего может действительно ими заболеть.
Никто не отказался от цветовых манипуляций и в наши дни. Но только политологи и маркетологи научились делать это более тонко. Они управляют нашим поведением постоянно – в офисах, кафе и магазинах. Для этого достаточно всего лишь правильно подобрать оттенок стен.
Оранжевые стены часто используются в заведениях фастфуда, поскольку это повышает аппетит. Мясные отделы в гипермаркетах нередко оформлены в светло-зеленых тонах, ведь на их фоне мясо кажется более свежим. А пол в парфюмерных магазинах бывает розовым, поскольку это обостряет обоняние. По этой же причине в туалете полы такого цвета не делают.
Немецкие психологи доказали: цвет освещения влияет на вкус вина. Иными словами, если правильно подобрать тон ламп, можно наливать гостям что-нибудь дешевенькое, и они будут довольны.
Правильное сочетание цветов – прямой путь к увеличению прибыли. Один из российских поставщиков куриного мяса за год впятеро увеличил объем продаж после того, как сменил черно-красную упаковку на более жизнеутверждающую. На Западе создан подвид маркетинга, изучающий выбор цвета для упаковки продукта. При этом цветовые законы работают не только в супермаркете, но и на поле боя.
В апреле 1974 года в Португалии произошел бескровный военный переворот, получивший название «революция гвоздик». Именно эти цветы опускали в стволы солдатских винтовок вышедшие на улицы демонстранты. Кто придумывает символику современных революций? И какое тайное значение имеют эти знаки, якобы призванные подчеркнуть народное единство?
В восемнадцатом веке окружение лорда всегда было одето в ливреи специально выбранного цвета. Во время Французской революции сторонники герцога Оранского, выступавшего против королевской власти, вышли на улицу в зеленом. Это был цвет герцога.
Кто придумал называть революции цветными? Если правильно организовать переворот, облечь его в подходящий цвет и наделить удачной цветочной символикой, можно умело поддерживать миф о ненасильственном свержении власти и мирном характере происходящего.
Для того, чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь.