В современном мире прямая реклама всё больше утрачивает свои силы в привлечении клиентов. Это говорит о том, что население раздражает, когда его пытаются «заставить» купить тот или иной товар или услугу. Кроме этого компаний с новыми продуктами каждый год появляется больше на рынке, соответственно и поле рекламы расширяется. Покупатель тонет в потоке информации не зная к кому идти. Эти тенденцииприводят в действие режим ограниченного доверия потребителя к любому товару или компании и самой рекламе, что увеличивает сроки решимости совершить ту или иную покупку у продавца. В итоге мы слышим как покупатели кричат: «Достали со своей рекламой, я сам решу. Пишут одно, а продают другое!». Выходом может быть налаживание доверительных отношений между продавцом, его товаром и покупателем, но на эту роль прямая реклама не подходит, поскольку не обладает нужными качествами. Таким образом, я рекламу вообще рассматриваю как подсобное хозяйство, в основе которой должны быть индивидуальные технологии, адаптированные к конкретной ситуации. Проще говоря, эффективнее будет косвенно влиять на потребности населения, создавая нужную среду. В условиях этой среды покупатель «сам» решит, а мы лишь косвенно ему поможем придти к нужному варианту. В основном такие технологии до недавнего времени применялись только в политике (выборах), основанные на формировании мнения населения, окружающей среды. Но сегодня, в условиях сложившейся ситуации их начинают применять и в бизнесе, решая самые различные проблемы. К этому относится не только формирование имиджа, стимулирование спроса, но и разрешение конфликтов, вопросы конкуренции, безопасности и др. Именно к таким методам в скором времени будет приходить всё больше компаний, вытесняя прямую рекламу. И кто первым вступит на этот путь, тот больше дивидендов и получит!
Есть вопрос по теме? Задай его на http://liveexpert.ru/e/anzaharov
Для того, чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь.